泰普艾：专注品质，是最好的营销

　　“工匠精神”用品质塑造品牌文化

　　近日，总理在政府工作报告引爆了一个词：“工匠精神”。他指出，“改善产品和服务供给要突出抓好提升消费品品质、促进制造业升级、加快现代服务业发展三个方面。鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。”这与泰普艾面向中国市场推出的全新品牌宣传语——“泰普艾，更专注品质”不谋而合。

　　何谓“工匠精神”?其意指工匠对自己的产品精雕细琢、精益求精的精神理念。工匠们对细节有很高要求，追求完美和极致，对精品有着执着的坚持和追求，努力把品质从99%提高到99.99%，甚至更高。这一点，恰恰是过往十几年里，速度为先、追求“大跃进”式扩张的中国润滑油行业企业们所欠缺的。

　　市场人士认为，秉承着对中国润滑油市场的承诺，进入市场以来，泰普艾专注品质，锐意进取，以“工匠精神”对自身产品和服务精雕细琢、精益求精，以其国际品牌的优秀基因，为中国提供着个性化的高端润滑解决方案，成为了备受中国市场青睐的优秀润滑油供应商，在“润滑油行业奥斯卡”LubTop总评榜中，荣膺“LubTop2015年度最受用户欢迎汽机油”殊荣。此次泰普艾新宣传语，更加符合泰普艾在中国市场的品牌发展现状，也更加具有目标导向。
        “工匠精神”的缺失是中国制造“大而不强”的重要原因。业界专家认为，“工匠精神”就是中国制造与世界一流品质存在“最后一厘米”的差距。此次升级宣传标语，泰普艾将重心放在了“专注品质”上，视品质为艺术，既尊重大环境又敢于创新，拥抱变革，在擅长的领域成为专业精神的代表。

　　转型升级开启新蓝海

　　从营销管理学的角度讲，泰普艾“专注品质”本身，就是一种品质营销。所谓品质营销(Quality Marketing) 就是企业在经营活动过程中，以产品的品质为营销中心，通过实施各种营销手段，来提高顾客对企业产品品质感知的程度，满足或者超越顾客的需求或期望，最终达到顾客满意的一种管理活动过程。

　　在品质营销中，品质是重心，产品和服务必须有过硬的品质，才能通过营销将产品和品牌精神传递给客户。其一，是专注性。随着行业供给侧结构性改革的深入，泰普艾摒弃粗放增长的发展模式，始终抱着一个信念，就是要全力以赴做出润滑油行业的最佳品质。用极致的思维提升产品质量与性能优势，努力铸造中国润滑油行业的高端产品。其二，就是客户导向性。泰普艾产品与服务品质的更进一步都是基于对中国市场的深耕，以中国终端市场的需求为开始，以消费者的体验为终结。在泰普艾看来，只有以市场需求和期望为前提，才能研发和生产使客户满意的产品，才能在品牌林立的市场中站稳脚跟，提升自己的竞争优势，开启万亿级汽车后市场新蓝海。
　　从技术创新到品质管理，从品牌精神到战略布局，泰普艾努力用精益求精的“工匠精神”完善每一次自我蝶变。“在泰普艾，每一个人都是‘工匠’。只有在每一个环节、每一个细节都做到极致，才能成为具有永久竞争力的品牌，才能引领行业在变革中前行。”

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