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2016年1月中国轮胎行业电商分析报告

2016-03-02    中国润滑油信息网  

  2015年是中国轮胎企业压力大增的一年。在过去的一年里,面对经济“新常态”,市场增长乏力、国内合成橡胶产能过剩加剧、全球天然胶价格持续低迷、环保法规趋严、美国对中国乘用车及轻卡轮胎发动双反调查,“价格战”愈演愈烈……一系列突发和新增压力,不断考验着国内轮胎企业。

  在国际经济形势持续不振的环境下,在国内经济处于新常态的背景下,我国的电子商务仍然逆势而为,近年来保持了30%的年均增速,尤其是2015年李克强总理提出“大众创业、万众创新”以来,电子商务发展更是日新月异。轮胎电商持续升温,从国际巨头企业到自主品牌精英,轮胎企业纷纷试水电商业务。根据中国轮胎商务网(www.tirechina.net)电商研究中心统计的数据显示,2016年1月份轮胎电商销售由于临近猴年春节,受各种宣传促销活动的影响,销量继续呈现良好态势。

  一、轮胎电商产品分析

  1、最畅销品牌

  2016年1月,全球轮胎领导者 “米其林”跻身轮胎畅销榜销售冠军宝座,全球著名国际轮胎品牌 “邓禄普” 和另一著名国际轮胎品牌“普利司通”保持佳绩,紧随其后,位居二、三。

  2、最畅销产品前十排行榜

  据数据显示,本月“米其林”轮胎品牌的“米其林ENERGY XM2 205/55R16 91V”以1765件的销量拔得头筹,荣登“本月最畅销单件产品”称号,而“回力”品牌轮胎的“回力轮胎R699 165/70R13”和“ 邓禄普轮胎SP T1 205/55R16 91H”本月位居二、三。近年来,玲珑轮胎在“互联网+物流”、“互联网+制造”、“互联网+营销”等方面都做了大胆尝试和创新,并积极探索轮胎行业大数据研究的实践,成果斐然。在2016年1月份,“玲珑”轮胎品牌在电商最畅销品牌排行榜中排名第五,其“玲珑轮胎175/70R14LT”也荣登阿里系轮胎前十畅销产品排行榜。

 

  3、轮胎电商价格分布

  2016年1月,线上轮胎的销售价格基本维持不变,从150元到1500元不等,而200-500元的轮胎价格区间依旧最受消费者欢迎。本月轮胎200-300、300-400、400-500元的成交量均突破20000件大关,其中,200-300元的轮胎销量更是突破25000件。由此看出,平民化的价格仍然最受消费者的欢迎。

  4、轮胎品牌热度

  在1月份淘宝天猫的轮胎热搜榜上,全球轮胎领导者“米其林”以其良好口碑继续领先其它品牌,将“单月搜索热度冠军”称号成功收入囊中。而知名国际轮胎品牌“邓禄普”、“普利司通”本月位居第二和第三,“朝阳”、“玲珑”等国内一线品牌也奋起直追,于本月斩获较多搜索量。

  二、轮胎电商地域分布

  本月轮胎电商地域格局继续趋向多样化,上海轮胎电商地域分布本月占据全国约三分之一份额。曾居于电商领域“霸主”地位的一线城市北京,近几月销量均落后于浙江、山东。其他省市如河北、江西等地电商也发展迅猛,试图在轮胎电商市场“分多一杯羹”,由此可见未来轮胎电商的的区域竞争势必更加激烈。

  三、2016轮胎电商走进“多入口”时代

  电子商务在“十二五”期间取得了巨大的发展。数据显示,2015年11月11日阿里巴巴当天交易量达到912.17亿元人民币,比2014年“双十一”成交额提升近60%,而2009年阿里巴巴第一次“双十一”的销售额为5200万元人民币。“十二五”期间涌现了一大批电子商务平台、电子商务服务商、网络营销商,各类电子商务新模式、新业态也不断产生,对扩大消费、构建现代商贸流通体系、拓展国际营销渠道都发挥了重要作用。

  电商平台解决了汽车后市场价格、信息、产品的痛点,并致力于渠道效率的提升。专家表示,尽管轮胎电商的整体销量增长迅猛,但相比全国的轮胎总销量仅占3-5%,因为汽车后市场的特殊性,重度依赖服务,大部分消费者还是流向了传统销售渠道。虽然消费者可通过预约时间享受安装服务,但消费者仍需等待物流、等待安装,这和消费者及时解决问题的需求有了“时间差”,也对电商平台和线下门店提出了较高的服务要求。

  专家认为,如今消费越来越趋于高体验化,性价比带来的体验快感正在消退。高体验的消费需求正在驱动电商“多入口”时代的来临,对原有的流量转化模式和供应链模式带来一系列挑战。入口意味着超高效率和高体验,2015年所有在市场上取得巨大成功的案例都有一个共性,就是把用户体验做到了极致。无论线下还是线上,多入口经济的出现意味着竞争更加激烈。想在激烈的市场竞争中占据一席之地,企业的品牌战略是关键。各轮胎品牌应全方位发力,整合品牌优势,以出色的成绩争取在2016年登上一个更高的台阶。

来源:互联网

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