泰普艾（TPI）中国促销模式的前世今生

　　在信息碎片化与透明化的今天，如何在促销中促成合作伙伴与厂商的双赢是润滑油企业竞争的焦点。在进入中国市场的数十年间，TPI润滑油的促销模式经历了一个从粗放到细致，轮廓逐渐明朗化的过程。　　

　　以促销模式的精细化出发，可将泰普艾(TPI)中国的促销发展脉络分为两个阶段。2009年之前，泰普艾(TPI)中国的促销模式比较粗放，无论汽、柴机油还是工业油品都集合在一起，促销的形式也相对单一，一般以折扣或者赠油的形式展开。2009年之后，随着营销模式的逐步转型，泰普艾(TPI)中国的促销模式趋于成熟，目前可分为以下几个方面:

　　一、主流促销活动。分春、夏、秋、冬四季进行，按照汽油机油、柴油机油以及工业油品等几大类产品进行细分。

　　二、独特促销活动。在特殊时间点如6.18、双11进行，一般只针对某一特殊产品展开。

　　三、促销对象分两重进行。分别针对合作伙伴以及消费者开展不同形式的促销，针对合作伙伴进行主流促销活动，针对消费者进行线上、线下买赠等形式的销售活动。

　　四、促销形式的规律性。每年主流促销活动的间隔时间、独特促销活动的发起时间都会按照相应规律定制。促销政策每年都会根据当时的主流市场需求做相应调整。

　　随着战略转型的完成，以2016年春季促销为契机，泰普艾(TPI)中国的促销模式将会朝着全新的脉络发展。

　　首先，泰普艾(TPI)中国将更加注重从销售辅助方面塑造品牌形象。随促销赠送的销售辅助礼品将更加注重价值性与实用性，同时其外观也将更加代表公司形象、更加具有传播功能。

　　其次，注重促销活动的终端同步性。策划一系列针对终端用户的落地推广活动，并结合针对合作伙伴的主流促销活动同步开展。　　

　　再次，赋予促销活动更加多元化的功能。随着市场的发展，促销不再是单纯的销量追求，更是品牌理念的传播与品牌价值的凸显。现如今促销活动线上、线下的预热与升温，促销礼品的辨识性与实用性等都是以促销为中心进行的品牌传播。泰普艾(TPI)中国在春季促销中推出的送旅游活动就是以促销展开品牌形象塑造的最佳实践!

　　数十年间，泰普艾(TPI)中国几经完善的促销模式，将泰普艾(TPI)的品牌文化与品牌价值以酣畅淋漓的方式传播到了合作伙伴与用户心中。随着促销模式的进一步完善，泰普艾(TPI)中国将更加注重平衡各方利益，以期取得股东、合作伙伴、用户之间的多方共赢!

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