埃尔夫：以用户思维改造润滑油行业

　　北京时间2014年3月6日，世界领先的润滑油品牌埃尔夫润滑油，西安合作伙伴年会上隆重推出了全新系列汽机油“欧风”新品，再一次打破常规，率先跑在市场的前沿，把“欧风”新品定位放在满足客户感受上。

　　过去一年，以金融、快消品等行业为代表，以用户为中心的思维开始颠覆既往的产品和营销思路，给传统行业带来了新风。值得注意的是，在润滑油领域，以用户为中心的转变也正在进行中。作为F1赛事的长胜将军，埃尔夫润滑油的品质长久以来已经得到用户的高度认可。在一个新的消费时代，面对它的用户，包括埃尔夫在内的润滑油企业必须给出更加符合时代的产品和营销策略才能获得成功。

　　埃尔夫相关负责人表示，2014年，埃尔夫将在保证产品品质的基础上，以用户为中心，拉近与用户的距离。此次，埃尔夫欧风系列产品推出了包括欧风900、欧风700、欧风500、欧风400、欧风300 在内的五个系列产品。以满足不同市场、不同汽车的需求。除了以客户为中心的转变，结合全球即中国市场的特点，埃尔夫还将主推节能产品。以埃尔夫欧风900系列为例。经实测，添加欧风 900 节能系列润滑油，可达约3.0%的省油效果，是现今日、韩、美系车与多气门最新高性能引擎轿车的最佳选择。

　　如今，消费者群体的变化让很多传统企业、行业从业人士不得不重新思考自己的产品定位和营销策略。告别价格战，告别单纯单一的以产品性能为衡量标准，结合本土市场特点，应该会成为很多传统企业变革的方向，在这方面，埃尔夫或许为业界提供了一个值得思考的案例。

来源：北京晨报(北京)

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