环塔品牌综合影响力飙升背后的故事

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　　6月1日，为期13天的环塔拉力赛2023中国环塔（国际）拉力赛暨中国汽车越野拉力锦标赛新疆分站赛在新疆和田圆满落幕！作为亚洲地区规模最大的汽摩越野赛事，本届环塔拉力在竞技水准、赛事运行以及品牌营销方面的优秀表现，都印证和巩固了其作为中国乃至亚洲地区标杆级赛事的地位。环塔品牌综合影响力飙升背后又有什么动人的故事呢？

　　01　以内容创作为核心， 环塔传播跨上新台阶

　　中国环塔（国际）拉力赛，全称环塔克拉玛干汽车摩托车越野拉力赛，暨中国越野系列赛新疆站，为每年举行的国家A级体育运动比赛项目。环塔拉力赛创办于2005年（中国润滑油信息网为环塔赛事提供媒体服务始于2005年），2011年起，环塔拉力赛已经正式升级成为国际级赛事，是亚洲第一、国内最大的汽车、摩托车、卡车同场竞技的品牌越野国际赛事。作为2023中国环塔（国际）拉力赛的合作媒体，中国润滑油信息网（sinolub.com）、中国轮胎商务网（tirechina.net）为本次赛事提供全媒体矩阵传播，同时为一线参赛车队提供PR服务。

　　本届环塔拉力赛坚持以内容创作为核心竞争力，拓展和丰富赛事传播的多元呈现方式，搭建多层面、全平台的矩阵式传播形态。从新闻发布会到赛事开幕直至今天，“环塔”的关键词在社交媒体和短视频平台上被刷爆。从05月01日00时到06月01日09时，全网（未包含视频号、微博、海外媒体）有关“环塔”的数据为40,042条，短视频平台相关内容占据了总量的80%。比赛期间，赛手们一路比拼，各路媒体推波助澜，热点话题不断出现，并借助当今多元化的传播手段和渠道，迅速提升环塔的影响力。

　　除了新华社、CCTV等央级媒体持续关注报道，湖南卫视的现场直击和系列专题报道，作为2023中国环塔（国际）拉力赛的合作媒体，中国润滑油信息网（sinolub.com）、中国轮胎商务网（tirechina.net）为本次赛事提供全媒体矩阵传播。中国润滑油信息网旗下“润滑油市场”视频号、中国轮胎商务网“善养车油轮”视频号对开幕式及发车仪式、收车仪式、闭幕式和颁奖仪式进行全程直播。与赛事相关的垂类媒体的加持，使本届环塔拉力赛的传播呈现出前所未有的局面，可谓跨上了一个历史性的新台阶。

　　在抖音平台，环塔话题 “#极致与极致的对话”的播放量达到3.7亿次，直观地展现了环塔拉力赛赛事文化、竞技体育精神和娱乐精神，引起了观众的共鸣，带来更强的社交属性与黏性。

　　在社交平台微博，2023环塔拉力赛通过热点话题、实况热聊、超话社区等提供了与众多相同兴趣人群一起观赛场论的场景。“#2023环塔拉力赛#”新话题的总阅读次数达到2432.3万，“#环塔拉力赛#”旧话题的总阅读次数达到2209.6万。环塔拉力赛呈现的娱乐性和竞争性，再加上密集的短视频碎片化传播特征，与移动媒体时代的受众需求高度一致，从而为环塔注入了强大的生命力。

　　02　彰显赛车精神的硬核力量

　　在这项极富动感，以挑战与刚毅为底色的赛事中，不仅能够感受到赛车手征服赛道的激情和专业车技以及背后团队人员的专业保障服务，更能体会到机油、轮胎、汽车养护品等产品，以其品质优异的性能和可靠的品质为车队征服赛道提供强有力的支持与保障。

　　众所周知，环塔拉力赛条件恶劣、比赛艰苦，路况复杂对汽车零部件和养护产品的要求极高。环塔拉力赛不仅充满着激情、突破极限、自我挑战等元素，它更是赛车手与车队进行专业展示和较量的大舞台。

　　据中国润滑油信息网、中国轮胎商务网获悉，WD-40、道达尔、正新轮胎、赛轮轮胎、佳通轮胎、POLO润滑油、GS润滑油、英国贝尔润滑油等知名品牌助力一线车队征战环塔，与车队一起竞技，将为竞技而生的精神带到环塔赛场，接受最艰苦赛事的检验和洗礼！

　　这些知名品牌的产品将在各种恶劣的天气条件和复杂路面上提供稳定性与可靠性，为赛车的发动机、变速箱、刹车系统等关键零部件提供强大的保障。它们将助力车队驰骋赛道，挑战极限。同时，作为赛车唯一接触地面的部分——轮胎，也将在红沙漠、塘土、戈壁、干涸河床、雅丹地貌等错综复杂的地形以及碎石、沙土、河滩、V沟、搓衣板路等凶险路况中接受严峻的考验，其产品品质将得到最真实的检验。它们将不断通过环塔拉力赛这个独特舞台的磨砺提升产品品质，积极为全球用户提供更优质的产品和服务，致力于让人们的出行更安全、更舒畅。